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妮维雅(NIVEA)更新品牌形象设计

妮维雅(NIVEA)是一家致力于护肤品研发和销售的跨国企业,是拜尔斯道夫公司BeiersdorfAG所有,1882年由药剂师Carl Paul Beiersdorf在德国汉堡创立而成,致力于开发、生产及销售高品质的护肤品,创口贴及胶带等品牌产品。妮维雅最知名的产品是其于1925年生产的首次使用标志性蓝色的妮维雅霜。妮维雅品牌近年来发展迅猛,除了护肤品线之外还推出了彩妆和护发系列,使消费者对妮维雅的品牌认知和定位开始模糊,对于品牌这是十分危险的现象,因此妮维雅决定摒弃彩妆和护发产品,把精力重新投放在带给其多年成功的护肤产品。而这次品牌形象的大改造,不仅更换了更加简洁大气的圆形标志,妮维雅更借机对产品包装和品牌推广进行革新。新品牌形象由旧金山fuseproject设计。

妮维雅现有产品及包装样品

妮维雅的全新标志是设计师以妮维雅润肤露的传统锡瓶盖为灵感创新而得

尽管妮维雅的圆形标志在之前已经使用过,并且目前其官网也正在使用,但是试着使用Google搜索妮维雅的图片就不难发现,妮维雅的圆形标志并不是唯一使用的标志,它需要一个统一的更能加深消费者对其品牌形象的标志。

新的品牌设计成功的将妮维雅的品牌附加在产品上,消费者能很清晰从所有产品中立即分辨出妮维雅的产品。妮维雅将于2013年1月开始在全球200多个国家和地区逐步为其护肤和身体护理产品中引入新设计。


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