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美国保险巨头州立农业保险公司(State Farm)新标识

美国最大的保险公司之一、世界500强企业州立农业保险公司(State Farm Insurance)在本月15日宣布从明年1月2日开始将启用新企业标识,明年州立农业保险将迎来创立90周年华诞。本次换标意义不凡,事实上,州立农业保险现在使用的Logo自从上个世纪50年代启用以来一直没有变过。州立农业保险的新Logo舍弃了现Logo(下图)里的文字并把圆角框框去掉,新标由纽约的国宝级设计公司Chermayeff & Geismar设计,多个经典的Logo如全国广播公司(NBC)的孔雀Logo、美孚石油、施乐、大通银行、国家地理杂志、默克制药、公共电视台(PBS)、美国200年国庆标识等均出自这家设计公司之手。

州立农业保险公司的经典版Logo

州立农业保险的现Logo是美国历史最悠久的大企业Logo之一,根据《美国商标设计》一书介绍,这个Logo在1953年由已被人遗忘的 Whitaker-Guernsey Studio设计并在195年注册,这个Logo也是对前一版Logo的简化,前一版Logo三个圈圈里面是“汽车”“鲜蔬篮”和“消防帽”的图案而不是现在的三个对应的单词文字“Auto(汽车)””Farm(农场)”“Fire(火灾)”。在近些年,州立农业保险的Logo图案常常会企业名称“State Farm”一起使用。

州立农业保险公司现在的Logo

关于新Logo的启用,州立农业保险的营销副总裁表示,主要是数字媒体时代,简洁、现代的设计在各种现实的和数字的媒介会取得更好的传播效果。

新Logo运用于移动客户端上的效果

附Chermayeff & Geismar部分经典Logo设计

文章来源:http://www.rologo.com/state-farm-new-logo.html


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