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荷兰阿姆斯特丹的Natura Artis Magistra 动物园

左为旧标志,右为新标志

位于荷兰阿姆斯特丹的Natura Artis Magistra 动物园于1838年建成,是荷兰最古老的动物园,Natura Artis Magistra为拉丁文,意即“自然是艺术之师”。该园拥有900种生物,还有植物园、天文馆、艺术收藏馆、地质博物馆及动物博物馆。为了建立新形象,该动物园引入了新的品牌形象,标志由阿姆斯特丹Van Lennep设计。

下图为该馆建于80年代的大门,新标志直接采用大门上面原有的文字样式。

利用原来大门的样式来设计,有投机成份,但也顺理成章。如果我们纯粹以这个标志来观察,很显然,它不象一个我们平时所想象的动物园的形象,动物园的标志,目前一般的设计的切入与一个游乐场没有什么区别,标志会倾向于稚嫩童真有趣,这种倾向,全世界都几乎是这样,应该说这也没有什么不对,动物园现在是除了情窦初开的男女第一次见面去走一下之外,其余基本上都是家长带小孩子才会去的一个地方,不过对于荷兰的这个动物园,我们可以看到,它并不将自己定位于一个合家欢的地方,而是定位于一个“感受历史、艺术及自然”的场所,它不想让自己陷进一个游乐场的形象,由于其自身的历史及科学和艺术氛围一直都存在,它的这种定位也合情合理,如果将动物园作这样的定位,这个标志并没有什么问题,而且,标志的主要文字就是艺术“Artis”一词,其字体也恰好能够与历史及艺术联系起来。一上一下的字体与Artis搭配显得非常和谐,很有欧洲味道。

我本人很喜欢将动物园作这样的定位,将动物园作为小孩游乐及学习的一个场所,当然没有什么不妥,但仅仅是作为这样的场所,其实有点浪费,白白让那些动物在里面活受罪。如果说,Artis动物园作这样的定位是“合情合理”,那我们倒是可以思考一下,目前其它的动物园,比如我们国内的,是否也可以往作这样的定位,将动物园与人文艺术、科学、历史等领域有意识地联系在一起?这种联系,既可以是通过各种展览,也可以通过各种讲座、讨论或活动而建立。如果说,麦当劳通过“i'm lov'n it”的广告战略完成了其消费者类型由儿童形象向成熟顾客的成功转型,那所有动物园的管理者也同样可以思考一下,如何让自己的游客也变得更加成熟,而不仅仅是在六一或十一才热闹一下的地方。

由于标志显得很艺术,所以在设计一些动物园的宣传品时,也给人一种很不一样的感觉,这种感觉,无疑提升了一个动物园的“深度”。

图片来源:BRAND NEW    
文字编译:http://blog.163.com/logoskycontact@126/blog/static/396977652010108114217413/

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