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麦凯恩2010年竞选议员标志

左为08年总统竞选时的标志,右为2010年竞选议员用的标志

麦凯恩自从在2008年总统竞选中输给奥巴马后,七十多岁的他并没有甘心永远离开政坛,所谓老麦伏骥,志在千里。他曾经说要在2010年在他的家乡再度竞选连任亚利桑那州联邦参议员。我相信在他输给奥巴马后,肯定会进行一些反思,看看到底是哪个环节出了大错。他可能会思考是否该找佩林做为搭档,或者反思自己是否缺少奥巴马那种壮怀激烈的演讲才能,甚至可能感觉自己是否没有奥巴马那样长得一表人才。不过,我们可以肯定的是,他曾经反思过他当时所用过的竞选标志是否有什么问题,因为在今年竞选亚利桑那州联邦参议员时,他使用了新的竞选标志。新标志由亚利桑那州凤凰城的设计公司OVO设计。

煞有介事地谈论隔洋的竞选标志是一件令人感觉复杂但也有趣的事,因为我们从来没有这种文化。不过设计一个竞选标志与设计一个公司标志,我想在本质上也没有太多区别,除了前者,可能会更多地渗进一些个人品牌形象在里面。我们在这里还要顺便回顾一下当年奥巴马所用的竞选标志:

2008年奥巴马所用的竞选标志

奥巴马当年的标志,虽然构思显得非常正统,也说不上有多大的巧妙(作为一个竞选标志,巧妙并不是必需的),但这个标志,明显也比麦凯恩的那个标志要让人悦目很多,08年麦凯恩所用的竞选标志,你都怀疑他的赞助商是克莱斯勒,而且也显得更加乏味。虽然近几十年来很多美国总统都会使用某个形象标志来作为开展竞选活动宣传之用,但很多都只是作为辅助性的使用。而奥巴马的这个标志及其应用,被认为是美国政坛标志中的一个新标准,主要原因正在于他在应用这个标志时,在执行高度上与一家大公司对品牌形象的态度已经没有什么两样。
 
作为一个竞选标志,有一些约定成俗的行规,而这种行规,其实会使到设计的思路受限,但这一点你也不敢轻易打破,标志的红白蓝,及星条旗元素,都是其中最大的一个约定成俗的元素。表明自己的爱国之情,在这个时候显得无比重要(而麦凯恩08年的标志,竟然找不到红色,而是黄色)。

以下引自相关新闻报道:
OVO的主要合伙人Ryan Durant介绍说:我们所设计的这个品牌就是用一种视觉语言来表达麦凯恩议员与亚利桑那州的人民在进行对话。在当年的总统竞选中,很多人认为当时的竞选标志形象与麦凯恩本人并没有密切的联系。而我们此次的形象设计及网站设计则使他的政治形象显得更加真实。
 
如果说当年的竞选总统失败与标志扯得上一点关系,那麦凯恩这一次确实学精了。虽然仍然采用了国旗色及星条元素(但其中的蓝,显得比国旗更深),在如此受限的元素中做出了新意。标志显得优雅亲善,内部形成的星星也形象地传达出一种团结及共同发展的意念。由于这次并不是总统选举而只是地方性的议员选举,所以在元素上,你不能表现得一统天下的样子。字体没有采用以前的Optima字体,而是采用了一种粗状的衬线体,既显得传统,但也没有一般衬线体的虚弱,而是视觉力量十足。

其相关的竞选网站也做得非常不错,显得太气但又不古板。网站同样由当地的设计公司Forty设计。无论如何,麦凯恩这次的形象设计,从整体上来说,都比以前有了质的提高。也希望他能顺利竞选成功吧,也不枉他在形象上所下的一片苦心。

素材来源:Brand New,  OVO     编译:www.logosky.net 陈汉聪

分享家:Addthis中文版


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