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休斯顿芭蕾舞团(HOUSTON BAEELT)更新品牌形象

休斯顿芭蕾舞团(HOUSTON BAEELT)成立于1955年,最初是由前俄罗斯芭蕾舞团舞者塔蒂亚娜·塞梅诺娃在美国休斯顿获得特许,成立了由34名创始成员赞助的休斯顿芭蕾舞团。目前在美国是第五大芭蕾舞团。该团的主要表演包括古典芭蕾舞及现代芭蕾舞,其表演享誉国际,在1995年也曾来过中国进行为期两周的全团巡回演出。近日,由五角星设计公司为其更新了品牌形象。

设计公司谈到了这个新标志:

品牌图案呈现的是一个不断加快、线条由粗渐细的旋转感觉,也可以感受到是从左到右的移动。动态的构成给人一种象是旋转的轮子或拍打的翅膀的感觉,并在这种旋转中获得了速度及力量。字母H(代表HOUSTON)作为做负空间位于图案的中间。另外,我们的团队也利用这个图案在其各种应用物品上如广告、横幅、印刷品等贯穿使用这个旋转的图案。

休斯顿芭蕾舞团HOUSTON BAEELT新LOGO的放大图

原来的标志,显得传统旧式,不好也不坏,也代表了那个时期的历史品味。而新标志,通过芭蕾舞表演时的“旋转”切入,非常契合芭蕾舞的表演形态。同时其形成的旋转及由线条由粗渐细的变化,都加强了这个标志的动感及表演气息。同时在标志中巧妙融入了H,使到标志更令人回味——由于首字母的标志多如牛毛,要做一个让人感觉新鲜的体现一个字母的标志是越来越难的,但我们仍然从这个标志中看到了他们的创意及努力。

而字体,也显得现代简单清晰,但这里,纵观图案与字母,我个人感觉是整体稍机械化了一些,虽然动感动态,但规则的几何构成多少带有一些生硬的成份,从这一点说,与芭蕾舞的那种特有的艺术氛围略显不太搭配。

颜色上的紫灰色显得很典雅,具有一种艺术气息。好在不是红色,不然都以为是中国大妈的扇子舞表演队了。

标志在较小尺寸时应用,由于粗细的变化不太明显,这里动感是稍弱的,但也多出了另一种感觉:光芒四射!象是聚光灯在舞台的聚集。

以上的两幅图片设计,我仍然感觉背后的标志元素显得机械化,与舞者充满个性化的肢体语言略有冲突。

以下的几幅表演宣传海报,则形成了一种多层次感,具有一种舞台的深度(从平面设计的角度说,这个技巧是很值得学习的)。第一幅是《胡桃夹子》,该芭蕾舞最初由柴可夫斯基编写,是西方人圣诞节期间表演的经典作品,也是该舞蹈团的一个招牌菜。

上图左,《灰姑娘》,其故事大家都耳熟能详了,上图右,则是莎翁的喜剧作品《驯悍记》。

文章来源:陈汉聪    本文链接:http://www.cldol.com/newbrand/post/1596.html


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