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Experticity新LOGO:闪电的力量

Experticity成立于2005年,是一家专门对零售品牌的销售人员进行销售技巧的培训及提供全方位的咨询服务以提升品牌吸引力的顾问公司,同时,也向客户提供专业的购买专业意见,为客户提供更佳的购物体验。具体的培训的目标是让一般的实体店的销售人员转变成为一个销售专家的角色,与顾客进行更富有成效的交流,促进交易的实现及数量的增加,当然,销售人员自身也通过获取更多的销售提成而得到回报。象我们熟悉的户外运动品牌The North Face、雪地靴品牌 UGG 都是它的客户。近日他们发布的新形象标志由美国加州的 Attik设计公司设计。

先看一下以下的旧标志,将X加一点变成一个呈现活力的人物元素,可以说是用到烂了,在10年前还是会经常看到的:站在今天的角度来说,很难与一个专业的顾问型公司联系起来。

根据设计公司所述:

新的形象系统有两个主要目标:展现一个能够让人留下深刻印象、传达以人为本气息的标志形象,从而呼应在数码时代通过交换式界面与专家的沟通体验,另外就是品牌形象必须能够在各行各业中都能够灵活应用。

闪电元素来自于原有标志,它本身就是一个充满力量感的品牌符号,可单独应用于较大的视觉系统中。同时,我们在VIS系统中通过各种图案、暧色调、手写字体、有趣的图标及洋溢着一种乐观的插图设计形成了一种“人性化”的基调。

下图展示了品牌系统的一些基础元素:1)基调;2)标志;3)闪电;4)徽章;5)照片;6)图案;7)字体

Experticity新LOGO很容易吸引我,因为它简单的构成解决了很多问题。

首先是它的文字构成,使其整体形象偏于中性化(虽然作为将自己定位于专业的咨询公司来说,采用手写体形式使其活力有余,庄重略显不足),最大限度适用于各个行业的应用,在前面设计公司提到的两个目标来说,第一个什么以人为本这些只是设计师耳熟能详的客套话了,但第二个目标确实很重要。原有标志的一个很大的不足就是它很难与其它客户的品牌形成良好的搭配。咨询公司的标志,有时与设计公司的标志一样,越中性化越佳。

其次是闪电元素很巧妙地保留了,对于闪电元素传达力量,其实也是一个被用得很多的元素,但在这里,两个t上的一横形成的闪电元素却显得很自然,看不出过于手工的痕迹——虽然这确实是精心的安排而形成。闪电元素与手写字体使整体形成一种很流畅的感觉,同时两个t的连接,也能够很好的反映他们的服务核心:促进沟通的效果。

另外则是这个标志的闪电元素可以成为一个单独视觉元素被它们充分利用在各个视觉系统中。
 
以下为标志的颜色应用规范:

闪电元素的延伸应用规范:

字体的应用示例:

一些邮件广告的示例:

在以下这些示例中,我们可以想像一下如果采用的是原标志形象效果会如何。很难想像CHANEL这么高端的品牌竟然与一个跳跃的小人为伍。只是作为一家咨询型公司,这样的广告应用渠道很狭窄,最多只能在自己网站上或邮箱广告用一下。

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