荷兰老年痴呆症协会（Alzheimer Nederland）是一家非营利性的机构，自阿尔茨海默氏症诊（又称老年痴呆症）断标准于1984年制定后在荷兰政府的支持以鼓励下成立。25年以来，该协会已经发展到大约50名员工和5500名志愿者，他们主要组织志愿者和捐赠者进行筹款，提供相关的医疗信息，帮助周围的患者进行治疗，使更多的患者恢复健康。旧的标志设计很容易理解，即慢慢失去树叶的树，这意味这叶子落尽便成枯树。除了具有负面的影响外，还缺乏独特性和积极性。为此，他们面临的挑战是创建出一个引人注目的新形象。
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