戴尔品牌新形象:戴尔的紧箍咒

左为旧标志,右为新标志

传闻要转型的戴尔(Dell)虽然还没有到而立之年,但是否老矣的疑问一直被业界提起。这家1984年在德州由迈克尔.戴尔创立的公司在未来很可能会有更好的表现,戴尔目前在全球500强排名第38,戴尔在其经营过程,在全球与超过800家的创意公司合作,这种情况使它的品牌执行显得支离破碎,如戴尔发现在全球各地的分公司仅英文,就使用了超过15种字体。在2009年,戴尔决定改变这种品牌混乱的局面,因为他们“在过去的五年里,品牌价值已经大幅度下跌”。

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